Рекламата в Google улавя хора, които вече търсят. Рекламата във Facebook и Instagram работи по обратния начин: показва се на хора, които не са търсили, но може да ги заинтересува. Това я прави добра за нови продукти, за бизнеси с красива визия и за напомняне на хора, които вече са ви посетили.
Тя не е по-добра или по-лоша от Google. Различна е, и изисква различно очакване: хората разглеждат, а не купуват веднага.
Кога Meta има смисъл
- Продуктът се продава визуално: храна, мода, козметика, декорация, събития.
- Продавате нещо, което хората не търсят активно, и трябва първо да го научат.
- Искате да се върнете при посетители на сайта, които не са поръчали.
- Имате локален бизнес и искате да достигнете хората в радиус около него.
Изберете цел, която можете да измерите
Meta предлага цели като обхват, трафик, съобщения и запитвания. За малък бизнес с ограничен бюджет изберете цел, която свързвате с реален резултат: запитване, обаждане или поръчка. Харесванията и показванията изглеждат добре в отчета, но не плащат сметките.
Харесванията не са клиенти. Следете колко запитвания или поръчки идват от рекламата и колко струва всяко от тях.
Аудитория: по-тясно не винаги е по-добре
Започнете с местоположение, възрастов диапазон и няколко интереса, които реално описват клиентите ви. Не е нужно да давате твърде тесни критерии: Meta се учи кой реагира и сама намира подобни хора, но ѝ трябват няколко седмици и достатъчно показвания.
Снимката и текстът решават повече от таргетирането
- Една ясна идея във всяка реклама: един продукт, една оферта, един призив за действие.
- Реални снимки на вашите продукти или екип, а не прекалено лъскави изображения, които не приличат на вас.
- Първото изречение да казва на кого е адресирана рекламата и какво получава.
- Тествайте две или три различни версии и оставете по-слабата да отпадне, преди да обръщате бюджета.
Как да оцените резултата
Дайте на кампанията поне две седмици, преди да правите изводи, и гледайте цената на запитване или поръчка, не цената на показване. Ако рекламата води трафик, но няма запитвания, проблемът често е в страницата или в офертата, а не в аудиторията.
Busby може да подготви чернова на реклама за Meta според вашия сайт. Вие преглеждате и одобрявате всичко, кампанията не тръгва веднага, а след период на изчакване, и всяка настройка можете да промените ръчно.