Повечето малки бизнеси започват с Google по една и съща причина: хората вече търсят това, което продавате. Някой пише „ремонт на климатици Пловдив“ или „подарък за рожден ден онлайн“ и е готов да избере. Рекламата в Google ви поставя пред този човек в точния момент.
Това ръководство е за собственици, които започват от нулата. Няма да обещаваме резултати, защото те зависят от вашия пазар, цена и сайт. Ще ви кажем какво да подготвите и как да не изхарчите бюджета си за търсения, които не ви трябват.
Как всъщност работи рекламата в Google
Вие избирате какви търсения ви интересуват и колко сте готови да плащате дневно. Когато някой търси и вашата реклама се покаже, не плащате нищо. Плащате, когато човекът кликне. Затова най-важният въпрос не е „колко реклама да пусна“, а „кои търсения носят клиенти“.
Парите за реклама отиват директно към Google. Те са отделни от всяка такса за инструмента, с който управлявате кампаниите. При Busby няма надценка върху рекламния разход.
Кой тип кампания да изберете
- Търсене (Search): рекламата се показва в резултатите, когато някой търси конкретна дума. Подходящо за услуги и когато клиентите ви знаят какво търсят.
- Performance Max: Google показва рекламите ви в търсене, YouTube, Gmail и други места. По-подходящо, когато имате добри снимки и достатъчно история на реализации.
- Shopping: показва продукти със снимка и цена. Подходящо за онлайн магазини с продуктов каталог.
За локална услуга с малък бюджет търсенето обикновено е най-ясното начало: плащате за хора, които вече търсят вашата услуга, и можете да видите кои думи работят.
Какво да подготвите, преди да пуснете реклама
- Ясна страница, към която водят рекламите: с телефон, форма или бутон за поръчка, видими без търсене.
- Проследяване на запитванията: ако не знаете кое търсене е довело обаждане или поръчка, ще оптимизирате на сляпо.
- Градовете или районите, в които работите. Реклама за цялата страна, когато обслужвате един град, е най-честият начин да изхарчите бюджета напразно.
- Дневен бюджет, който можете да си позволите да загубите, ако първите седмици не вървят добре.
Първите седмици: какво да очаквате
Новата кампания учи. Първите две до четири седмици цената на запитване често е по-висока, отколкото ще бъде по-късно. Не вземайте решение след няколко клика. Погледнете кои търсения са довели реални запитвания и кои са само разход.
Прегледайте списъка с търсенията, при които се е показала рекламата ви. Добавете като отрицателни думи тези, които очевидно не са ваши клиенти (например „безплатно“ или „работа“, ако не наемате).
Къде помага Busby, и къде решавате вие
Busby подготвя чернова на кампанията и текстовете според вашия сайт. Нищо не тръгва, докато не го одобрите, а след одобрението кампанията не стартира веднага: има период на изчакване, в който можете да я прегледате и да я спрете. Бюджетът, градовете и текстовете остават ваше решение, и можете да ги промените ръчно по всяко време.